世界杯高端旅游遇冷迷局

巴西世界杯即将拉开战幕，但今年赛事门票似乎比往届“更贵一筹”。

本身就一票难抢的入场券，在市面上更被炒成天价，一张门票动辄花费好几万。同时，亲赴赛地的开销同样令人直呼“吃不消”。开幕式10万元起步，普通团得花十多万，而豪华团要价近80万，平日12天的南美旅游也只有三万来块，一趟团费都抵得上半套房价了。

如此高大上的订制旅游，让不少球迷只能望洋兴叹，而“不接地气”的豪华团，也似乎注定了遭遇全线遇冷的命运。

淘宝26款旅游产品零成交

四年一度世界杯带来的狂潮热浪扑面袭来，商家们哪能放过这样的机会。早在去年末今年初开始，各大旅行社、旅游网站就开始伺机而动。

淘宝旅行频道于2010年正式上线，该频道在原有机票频道的基础上，将全网的酒店、旅行社等卖家资源整合进来，使消费者可以在线一站式安排好旅游中所需各项服务。今年，淘宝旅游独家频道也隆重推出了世界杯主题旅游。

目前，淘宝旅行页面，世界杯系列团游的产品共有26款，价格从6.5到40万不等。其中，一款“11晚巴西跟团游”的产品，要价高达39.5万，抵得上一套房子的首付款。

该产品将于7月5日发团，行程上观赛观光两不误，包括“贝洛、圣保罗半决赛、里约冠亚军决赛、颁奖典礼、闭幕式、里约、伊瓜苏、布宜诺斯艾利斯观光”。提供该款出游服务的是北京新都国际旅行社，据该旅行社工作人员向时代周报记者介绍，到巴西看球，享受的是专属贵宾款待，球票是位于A类坐席区的最佳位置。而在里约的行程，则将由国际足联官方安排，以赛事专用接驳车的形式接待团员进行景点游览及用餐。

不过，尴尬的是，据记者了解，上述的这26款世界杯主题团游产品，在淘宝上竟没有一例成交的记录。

而此前，携程网、去哪儿等专业旅游网站，世界杯主题游的推广情况也没有想象般狂热。

携程网在对巴西世界杯的旅游产品设计上，创造了全线“价格之最”。在携程旗下的高端旅游品牌HHtravel页面上，推出了顶级巴西世界杯系列行程。

据了解，此前这一系列行程包含三款产品，其中最成为话题性的，莫过于“环游世界•亲临巴西世界杯决赛45天”行程。这款高端旅游要价竟高达77.5元，秒杀了同类所有赛事主题旅游。按照计划，该团将于今年7月2日发团，在游历澳大利亚、智利和阿根廷后，于7月11日来到巴西里约热内卢，现场观看世界杯决赛。

除此之外，携程网之前还主推“圆梦世界杯•巴西16天13晚(亲临现场观看1/4决赛+半决赛+决赛) ”以及“亲临巴西观看世界杯决赛•巴西+阿根廷11天8晚”两个产品，价格同样不菲，售价分别为575000元和397500元。

记者搜索不含世界杯赛事门票的团游发现，平时普通12天的南美旅游费用也不过三万来块。目前为期12天的世界杯之旅最低花费也在14万左右，涨了近四倍。

面对如此高端的奢华路线，真正买账的人寥寥可数。据了解，携程上述三款“超高端”世界杯主题游，平均下来只有五六成的参团水平。

相比高价团而言，中小型旅行社稍微接地气的价格则更受球迷们的欢迎。

门票经爆炒价差十倍

深圳市康辉旅行社有限公司区域经理王相如向时代周报记者表示，针对世界杯旅游产品相对小众，价格又偏高的特点，可为顾客“私人定制”看球套餐。

王相如介绍，公司主推的巴西跟团游产品主要在10万-15万左右，因为相比其他旅行社，在同类产品价格适中，报名的人比较多。“这段时间公司已经接下了近200人次的巴西世界杯主题游服务。其中跟团的比例在30%左右。”

在该公司的一款“8天游看决赛”的产品中，跟团报价是12万，自由行价格则是六七万。据王相如介绍，自由行则不包机票及当地旅游的用车、景点门票费用，目前单是去巴西往返的机票就要三万多元，加起来并不合算。

王相如告诉记者，旅行社同样为客户提供世界杯门票的销售，中国的球迷通过官方正式的渠道买票是非常困难的。

据记者了解，本届巴西世界杯计划出售300万张门票，其中向全球发售的有250万张，另外50万张留给巴西本国球迷。有业内人士分析，为了照顾参赛的国家，由于中国队没有出线参加世界杯，所以分配给中国的球票非常少，大约只有700张左右。买票就跟中彩票一样，绝大多数人买不着。

巴西世界杯的门票分为两种，一种是普通门票，仅能登录国际足联的官网，通过网络抽签的方式购买。另一种是官方票务计划，包含门票、球场内餐饮、专用通道和座席、礼品等系列服务。

2014年世界杯的门票，最低票价为90美元，最高的门票则达到990美元。决赛门票价格中，一类票是990美元，二等席则是660美元。资料显示，截至6月6日，国际足联已经售出220万张门票。就门票平均价格而言，本届世界杯比2010年南非世界杯门票价格高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。

王相如告诉记者，该旅行社向球迷提供世界杯门票，不过由于市面爆炒，价格水涨船高，门票售价不菲。决赛一类票的价格是人民币6万元，半决赛一类票的价格则是4万元左右。相比官方售卖的价格，整整相差十倍。

王相如告诉记者，旅行社的门票主要是从与公司关系好的赞助商那里拿的，拿的票价也非常高。王相如口中所说的这个赞助商，品牌名称“中国英利”四个字曾亮相在四年前的南非世界杯上，出尽风头。外界估计，其在南非共花了5亿元人民币的赞助费。

根据媒体报道，英利董事长苗连生曾表示，作为南非世界杯赞助商，英利享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权。

业内人士表示，每届世界杯，国际足联都会向世界杯赞助商给出大量的门票作为回馈。不过，2010年南非世界杯期间，就出现过某赞助商私下售票，被国际足联抓获的事情。因此，在中国，也有不少球迷都是通过从赞助商方面入手最终拿到门票。